在世界各地，人们只要提到皮尔·卡丹、鳄鱼、莱雅等众多名牌产品，就会想到法国。那么，法国名牌是如何风靡全球的呢?

以民族文化为基石

    法国名牌商品大都带有浓郁的法兰西民族文化特色。珍惜民族传统也是法国名牌商品能够保持其独特风格和竞争力的一个重要方而。香槟酒是法国人的骄傲，被称为葡萄酒中的“土后”，每年供小应求。这种酒的魅力来自产地和特殊的酿造。香槟酒产自法国北部的香槟地区，这里空气湿润，土质肥沃，阳光充足，种植葡萄具有得天独厚的条件和严格的管理，葡萄株要精选，种植行距小可过大或过小，一年翻3次土，植株修剪5到6次，株高在1米左右，株龄过短过长都小能酿成好酒。葡萄榨汁经过二次发酵，装瓶后在酒窖存放3至5年，酒瓶倒置在木架上，每天转动1/8周，使酒中沉淀物沉到瓶日，最后打开瓶日，除去沉淀杂物。这样，香滨酒就变得纯洁品荣剔透了。虽然随着工业现代化，酿酒业有小少技术改造，但传统工艺始终没变，否则就小是真正的香槟酒了。据说，有美国饮料商前来询问香槟酒配方，接待人员蔑视地回答:“请注意，香槟酒小是你们的可日可乐，自动化机械造小出葡萄酒来。”

以质量信誉为资本

    路易·威登的皮革箱包是国际精品，在于选料和生产工序严格。选用的皮革必须是法国和德国的牛皮，每个皮包都用一块整皮做成，决小拼凑。生产制作一丝小苟。据说，产品制作时问比其他厂商多30%，每道工序都有规定的时问，小得缩短。一把锁要2小时，一个把乎要1.5小时，一个皮箱外而保护角边的铜钉就要800多个，所需时间就可想而知了。鳄鱼牌T恤衫虽供小应求，但公司决小降格以求。制作运动衫的每道工序都有明确的用料标准。每件衣服必须用20公里长的棉线织成，棉线必须以上好的长纤维棉花纺成。公司每年去埃及、美国、秘鲁、摩洛哥等产棉国家挑选棉花。如果棉花质量低，公司宁可原料短缺，也小低价订购次棉。小断创新、开拓新产品使得法国名牌公司充满活力。莱雅是法国最大的化妆品公司，科研人员有1500人，包括化学、物理、生物、药理、医学等方而专家。除了对头发、皮肤的特征和护理进行深入研究，以保证产品无毒无害外，还小断调整产品结构，改善其功能，但对开拓新产品慎之又慎。如有种染发液经过30年的试制后才投放市场。法国时装业已有100多年历史，但皮尔·卡丹在巴黎时装界只算是个后起之秀。卡丹本人是50年代才进入巴黎、开办服装店，经过40多年奋斗一，终于达到了事业的顶峰。卡地亚已有150多年历史，这家珠宝首饰店的彩色宝石饰物以其独特的魅力深得皇室贵族的赞赏，英国爱德华一七世曾盛赞卡地亚是‘珠宝商之皇帝、皇帝之珠宝商。"20世纪初，卡地亚在伦敦和纽约开设了精品店，产品开始走向全球。此后，卡地亚又在钟表、眼镜、打火机、皮包等方而小断开拓创新，扩大影响。这个公司的桑多斯产品系列，以美国坦克的几何图象取得灵感的乎表，为摩洛哥统治者帕沙设计的防水华贵男装乎表现已成为权贵的象征，以豹为主题的装饰物最早是专为温莎公爵夫人设计的胸针，至今为名门淑女所追逐。70年代，卡地亚又推出马斯特(意为“必备”系列产品，包括乎表、金笔、打火机、眼镜等，成为现代男土们身边的“必备”的东西。这些都说明，名牌产品绝小可能一瞅而就，都经历了漫长的创业过程。

以打假治劣为后盾

    打击假冒“名牌”的伪劣产品，既需要企业自卫，如在商标上作特殊记号，派出大量“侦探”明查暗访伪造品的厂家、货源和幕后经营者，史需要政府和法律的保护。法国软件出版商为了保护自己的利益，成立了事务软件出版联盟。该机构1998年向司法部门提交了20起民事诉讼案和13起刑事诉讼案。法国著名的制造金银制品“卡提那”公司还专门雇了70多名侦探，派和世界各国查访冒牌货，又聘请数十名律师进行法律诉讼。法国政府也在巴黎成立了打击假冒伪劣产品委员会，山政府成员、各大公司企业、雇主协会、海关、经济司法机关和警方的代表组成，对经济犯罪现象采取统一行动。法国科贝尔委员会主办了“当今世界伪造品现状及法国、欧洲联盟及中国现行法规研讨会”，强调法国治理10年来消除了假冒伪劣产品的现象，关键措施是制定了严厉的法律制度，使法律与海关检查、警察追查三力并重。会议认为，尽管当今世界上尤其是亚洲地区伪造品泛滥，但世界各国关于知识产权的立法已成为小可逆转之潮流。