谈起出版社做广告，人们通常认为只有部分大型出版社才做广告。然而统计表明，2003年法国有^10家出版社在媒体上做广告，约占法国3100家出版社的20%，总共花费1.1亿欧兀。而7年前即1996年广告费用只有^500万欧兀，7年间增加56%。

    无论是口袋书还是大开木图书，可以说只要出新书就需要做广告。然而，法国每年要出版1万多种新书，所以不可能每种新书都做广告。但随着信息时代的到来，各出版社越来越重视广告，而且投入也越来越多。现在，不仅出版社做广告，而且书店也开始做广告。近几年来，随着各种媒体的发展，出版社的广告载体也越来越多。例如，广播电台广告与招贴广告。

    在如此竞争激烈的形势下，出版商们不得不咨询广告专家的意见，与特定的目标进行联系，认真分析和确定在各种媒体上做广告的比例，以便达到最仕的效益。以下就各类广告的利弊做-简单概述。

报刊依然是出版商的首选广告载体

    报刊依然被出版商看好，原囚是报刊与图书一样都要而对有着同样阅读兴趣的读者，所以报刊依然是出版商做广告的首选媒体。在报刊上做广告的好处是，可以在较长一段时间内展不一木图书的封而，而在电视或电影上做广告只能看到一瞬间的画而，难十给读者留下深刻的影响。所以，出版商在报刊上做广告有-个非常有利的环境，特别是在文学专栏里做一般文学图书的广告。同时报刊广告费用相对少些。

    然而，报刊为出版商做广告的首选媒体似乎不能说明今天的发展趋势。囚为也有一些出版社认为，“文学图书的广告今天应该而向受众，也就是说图书应该避免只在一些大报刊上做广告，而是应该在各种报刊上做广告，包括一些大众媒体。”大众报刊成为越来越有效地吸引着文学图书的广告商。

    现在还呈现另一趋势，即出版与报道相结合，也就是说以杂志记者的“力一式”策划广告。但是，人们对出版与报道相结合的广告形式所持态度不同，卞要问题是把握好创新的程度。广播电台是图书的良好“促销”媒体

    大家都说广播电台是提供信息、新闻和时事的很好媒体。数字说明了这点，用%的畅销小说在广播上做过广告。所以，广播是图书的良好“促销”媒体。广播可以在很短的时间内唤起听众对图书的兴趣。

    尽管广播存在不能亲眼看到图书的缺点，但它有着许多令出版社感兴趣的优势。首先，广播是一个能影响大批听众的载体，可以为出版社向特定的读者做广告。再次，广播可以让作者到读者中来，在广播上与读者进行交流。另外，可以说广播造成了种“必须”听广告的局而。例如某人对某一木图书不感兴趣，对杂志上广告可以一翻而过，而广播的广告就必须听，不能囚不想听广告而不断换台。广播现今仍是重要的媒体，有着众多的听众。在广播上做广告的趋势也呈原创性和多样性，而不简单地是用传统语言来表述。