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广播业形势一片大好

    根据法国广告研究所的统计,1999年法国广播广告的纯收入达到42,3亿法郎,增长率高达i 2%a。法国广告主在各大媒体上的广告投放量中广播广告赢得了11.03%的广告市场份额。

    广播在法国有如此骄人的成绩,与法国人对广播重新有了前所未有的热情密切相关。平均每个法国家庭拥有6.3件收音设备;83%的法国人每天都要收听电台的节目;;99%的法国人拥有至少一种收音设备,这一比率甚至超过了电话(95%)和电视机(94%)。简单的半导体收音机或收录机最普及(86.2%),其次是闹钟收音机(80.7%)和汽牟收音机(80%)。

    在白天,广播几乎时刻都在陪伴着法国人。每个法国人平均每天要收听3小时16分钟的广播节目,这在全球收听率排行中仅次于丹麦和爱尔兰,超过了美国。索福瑞公司的调查显示,听广播已经成为法国人仅次于看电视的第二项日常休闲活动,其位置排在了聊天和园艺之前。

    流通、电信和汽车是法国广播广告投放最多的二大领域,其份额古广播广告总量的52%。据统计,增幅最大的是怀旧广播电台,为52%,广告收入是7.72亿法郎。就整体而言,音乐电台在综合电台那里夺得3%的市场份额之后,广告收入占到了整个广播广告的60%。

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